Stradivarius y Oisho pagan más que antes de la pandemia  Ciencias económicas

Stradivarius y Oisho pagan más que antes de la pandemia Ciencias económicas

Tienda Stradivarius en Londres, en una imagen de archivo.
Tienda Stradivarius en Londres, en una imagen de archivo.

La recuperación de la pandemia no es igual para todas las marcas del gigante textil Inditex. El grupo, presidido por Pablo Isla, propone periódicamente la evolución de las ventas de sus siete marcas (incluida Zara Home dentro de Zara), y en sus resultados del último semestre destacan dos: Stradivarius y Oysho. Ambos facturaron en la primera parte del año fiscal 2021 (febrero a julio) un 1% más que en el mismo período de 2019. Stradivarius, además, es la empresa que más ha crecido en el último año, ya que la facturación está mejorando en un 56% de la del primer semestre de 2020, por encima de la media del 49% registrada por el grupo. Hay que tener en cuenta que el primer semestre de 2020 estuvo muy influenciado por la llegada de la pandemia a Europa y los meses de restricciones más estrictas.

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Aunque todavía por debajo de los datos de 2019 (debido al primer trimestre de este año, que todavía se vio obstaculizado por el cierre de tiendas), la marca líder del grupo, Zara, es otra que muestra el mejor desempeño. Sus ventas en febrero-julio están un 5% por debajo del último período comparable antes de la pandemia, pero son un 53% mejores que hace un año. Además, Zara va ganando terreno en el conjunto del grupo y su posición es aún más hegemónica que antes de la pandemia porque lo está haciendo mejor que otras empresas.

Inditex reportó en sus últimos resultados de ventas entre febrero y julio de 11.936 millones de euros. De estos, 8.488 millones corresponden a ventas en tienda u online de la marca Zara, incluida su división de textil para el hogar (Zara Home). Esto significa que la marca pionera de la multinacional con sede en Arteixo (A Coruña) aportó el 71,1% de la facturación total, frente al 69,4% que representaba su negocio en el primer semestre de 2019.

La marca más pequeña del grupo, la empresa de accesorios Uterqüe, también mejoró por encima de la media. Los 48 millones vendidos en el primer semestre del ejercicio representan un 55% más que en el mismo período de 2020. Sin embargo, su aportación al total se mantiene prácticamente invariable en el 0,4% del total. La marca participó en uno de los grandes anuncios de la multinacional textil en su última presentación de los resultados. La razón es que ya no tendrá tiendas propias (actualmente hay 82 tiendas en 14 países) y sus artículos se venderán en algunas tiendas Massimo Dutti y a través de su página web.

En conferencia con analistas, Isla argumentó que la integración de Uterqüe respondía al deseo de darle mayor visibilidad aprovechando la red Massimo Dutti. Esta marca, a su vez, es la que tiene peores resultados de ventas, según el análisis de los resultados del último semestre. En comparación con el primer semestre de 2019, sigue siendo un 28% menor en facturación. Con respecto a 2020, mejoró un 24%, que es el menor crecimiento de todas las empresas de Inditex y menos de la mitad de la media del grupo. Si hace dos años era la cuarta marca más vendida con 844 millones (muy cerca de la tercera, Pull & Bear, cuya facturación fue de 873 millones), ahora cae al quinto lugar con 607 millones y es superada por Stradivarius (782 millones ). En segundo lugar, entonces y ahora, queda Bershka, que ha mejorado un 33% en el último año, pero todavía está un 15% por debajo de los niveles prepandémicos.

Una de las cuatro ventas online

Todas las cifras incluyen las ventas de cada marca tanto online como en tienda física. Sobre el mercado en línea, Inditex no ofrece resultados desglosados ​​por empresas, pero señala que la facturación total aumentó un 36% con respecto al primer semestre de 2020 y un 137% con respecto a 2019. En general para este año (es decir, febrero de 2021) a partir de enero de 2022) , el grupo textil espera que las empresas online registren más de una de cada cuatro ventas (25%).

A pesar de su presencia global, Europa sigue aportando una participación mayoritaria en las ventas. El continente (excluido el mercado español) aporta el 46,1% de la facturación. A esto se suma el 14,1%, que representa España. El 17,3% de las ventas en el primer semestre de 2021 provinieron de América y el 22,5% de Asia y el resto del mundo. Respecto al último ejercicio, América avanza, mientras que las otras tres áreas geográficas han retrocedido levemente, pero la propia empresa advierte que estas fluctuaciones «reflejan principalmente el calendario de cierres de tiendas por la pandemia». Es decir, el impacto que tienen las sucesivas oleadas de coronavirus en diferentes partes del mundo.

En cuanto a las tiendas, el grupo sigue cerrando restaurantes, mientras reforma otros o abre nuevos espacios, más adaptados a sus preferencias. Pero el saldo global es negativo: en julio de 2020 Inditex contaba con 683 tiendas menos que en julio de 2020 (6.654 frente a las 7.337 del año anterior). De estos, 268 son de Zara (incluidos 43 de la división Zara Kids y 71 de Zara Home). La demanda de establecimientos de mayor tamaño hace que esta última marca tienda a instalar espacios propios en algunas tiendas de Zara, como sucedió recientemente en un restaurante de la icónica Banhofstrasse de Zúrich (Suiza) o pronto lo hará en la nueva Zara, t. .Е. abrirá en el distrito de La Défense de París. En comparación con hace un año, Bershka perdió 99 tiendas; Oysho tiene 90 menos; Pull & Bear, 82 menos; Massimo Duti, 74 menos; Stradivarius, 63 menos; y Uterqüe, 7 menos.

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