Adidas vende Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands por 2.100 millones de dólares  Ciencias económicas

Adidas vende Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands por 2.100 millones de dólares Ciencias económicas

El CEO de Adidas, Casper, Rorsted frente a carteles de la marca alemana y Reebok en Herzogenaurach, Alemania, en marzo.
El CEO de Adidas, Casper, Rorsted frente a carteles de la marca alemana y Reebok en Herzogenaurach, Alemania, en marzo.Michael Dalder / Reuters

La empresa alemana de ropa y equipamiento deportivo Adidas anunció el jueves la venta de su filial Reebok al Authentic Brands Group (ABG) con sede en Estados Unidos por un total de 2.100 millones de euros. Según lo anunciado por la marca de las tres hojas, la operación, que se espera que finalice en el primer trimestre de 2022, se pagará principalmente en efectivo. Adidas no se beneficiará mucho de la operación, ya que adquirió la marca en 2006 por $ 3.800 millones (unos 3.100 millones de euros en ese momento), pero en los últimos años Reebok ha atravesado un período difícil y algunos cálculos han reducido a la mitad el importe. acordado.

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Adidas anuncia que ha llegado a un acuerdo final para vender Reebok a Authentic Brands Group por un precio total de 2.100 millones de euros, la mayor parte de los cuales se pagarán en efectivo al final de la operación y el resto consistente en un precio diferido y variable ”, dijo la empresa alemana en un comunicado. Agregó que el acuerdo estaba sujeto a «condiciones normales» de competencia. «Adidas tiene la intención de compartir la mayor parte del dinero que recibe de la operación con sus accionistas», dijo la compañía, esperando un aumento en los dividendos.

«Reebok es una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por la contribución que la marca y su equipo han hecho a nuestra empresa», dijo Casper Rorsted, CEO de Adidas. También predice que “con el cambio de propietario, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito futuro. Jamie Salter, fundador y CEO de ABG, comentó que «es un honor para mí que me confíen la continuidad del legado de Reebok», asegurando que su intención es «preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok», incluida su cartera. historias.

En febrero de este año, Adidas anunció la venta de Reebok como parte de su estrategia para los próximos cinco años. Como recuerda la empresa, su estrategia Own Game pasa por centrar los esfuerzos en la marca principal para liderar el mercado de equipamiento deportivo, por lo que decidió explorar alternativas para la filial estadounidense, que nunca arrojó los resultados esperados, a pesar del plan lanzado para fortalecer la marca. en 2016, denominado «Muscle Up» (Muscle Up), que lo devolvió a la rentabilidad sin más dilación. A principios de 2020, llegó el golpe de la pandemia y se destacaron las dificultades de Reebok. En febrero de este año, fuentes del mercado aseguraron que el negocio de Reebok podría costar unos 1.000 millones de euros.

Adidas compró Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de dólares en 2006, con la intención de ganar tamaño y competir con su rival estadounidense Nike. Pero su bajo rendimiento ha llevado a los inversores a pedirle repetidamente que abandone la marca. Mientras tanto, la marca alemana va ganando terreno y compartiendo frente a su rival, gracias a alianzas con famosos como Kanye West, Beyonce y Farrell Williams.

Según Adidas, la venta de Reebok no afectará las perspectivas financieras para este año ni sus objetivos financieros para la estrategia hasta 2025.

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