"Youtubers", "instagramers" y "twitchers": el enorme negocio de Internet que llega a unos pocos |  Ciencias económicas

“Youtubers”, “instagramers” y “twitchers”: el enorme negocio de Internet que llega a unos pocos | Ciencias económicas

El “jugador” Willyrex, en una imagen cedida por Vizz.

Internet no solo ha puesto patas arriba la economía mundial, sino también los deseos de millones de niños. Durante años, las encuestas han demostrado que los más jóvenes ya no solo quieren ser futbolistas o médicos: ahora apuntan a youtubers. Entre las nuevas estrellas digitales se encuentran jugadores – Quién comenta y sube sus juegos de videojuegos a plataformas en la nube – como Guillermo Díaz, alias Willyrex. Tiene dos canales de YouTube: uno con 18,7 millones de suscriptores y el otro con 16,9 millones. Un ejemplo de éxito en la red, audiencia y grandes beneficios. Pero esto no es común. Muy pocos ganan una fortuna con este negocio.

“Hace una década, ni siquiera sabía que se podía ganar dinero de esa manera. Luego, cuando fuimos ganando seguidores, la industria de los videojuegos criticaba todo lo que hacíamos hasta que vieron que nuestro contenido había llegado a mucha gente y mostraron interés en buscar colaboración ”, explica Willirex. Este fue uno de los grandes cambios en la industria: ser reconocidos por las empresas y decidir apostar por ellas, lo que provocó los ingresos por publicidad y promociones. El espejo era y sigue siendo Estados Unidos. Por eso el madrileño de 28 años pasó dos años entre la capital española y Los Ángeles en su camino de regreso para quedarse en Andorra, donde conoció a su pareja y se convirtió en padre.

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En España, la penetración de la publicidad en Internet ya es notable, pero no ha llegado al techo. El negocio de youtubers,, instagrammers Y tira – Este es un fenómeno tan reciente que le permite llegar a términos – hay amplias oportunidades de crecimiento: con una audiencia creciente, cada vez más marcas se suben al barco. Xavi Robles, fundador de Vizz, agencia española de influyente –o, en sus palabras, Los generadores de contenido -representando a Willyrex, Ibai y El Rubius- recuerda la desgana inicial de las empresas: “Era difícil empezar a poner una pata en el sector de la publicidad. Era difícil cuantificar el retorno y no se podía confiar en ellos. Ahora casi todas las empresas incluyen la inversión en esta área en sus estrategias.

El musculo de influyentes, jugadores, youtubers y similares crecen abruptamente. Esta industria ha movido los últimos 175.000 millones de dólares (147.000 millones de euros) a nivel mundial, según la consultora estadounidense Newzoo, en un 20% más que en 2019. El repunte puede entenderse como un efecto de la pandemia, pero se espera un nuevo crecimiento para este ejercicio a 189 millones de dólares. Este boom también se ve en los resultados de Alphabet, el dueño de YouTube: las ventas de anuncios en la plataforma de video aumentaron un 46% en 2020 hasta los 6,9 mil millones de dólares (5,729 millones de euros).

Luces y sombras

El mercado está creciendo, pero con grandes diferencias entre unos países y otros. “Como regla general, todos los videos se pueden monetizar. Y si tiene patrocinio, habrá ingresos adicionales. En YouTube, Estados Unidos paga más, unos ocho dólares por cada 1.000 visualizaciones. Y en otros países aún no está monetizado ”, explica Willirex. Entonces, ¿cuánto puedes ganar al mes este ¿jugador? “Si toda mi audiencia fuera de Estados Unidos, sería fantástico. Pero tengo muchos seguidores de México, Colombia o Argentina, y en algunos no pagan nada o muy poco ”, dijo. En el caso de España, recibe dinero por reproducciones, pero las cantidades son mucho menores y varían a lo largo del año. “En Navidad, tiende a subir un poco, pero aún queda un largo camino desde Estados Unidos”, dice Willirex.

Esta industria no tiene barreras de entrada ni fronteras. Cualquiera, desde cualquier lugar, puede intentar hacerse con una parte del mundo digital. Todo lo que necesita es un teléfono e Internet. Tan sencillo. Y tan complicado. Pero la industria advierte: no todo lo que brilla es oro y existe una brecha entre generar contenido y ganar dinero con él. Una cosa es para muchos cooperar a cambio de productos o servicios, y otra para quienes hacen una fortuna. Robles lo compara con el fútbol: “¿Cuántos jugadores quieren ser y cuántos son las estrellas? Con esto pasa lo mismo. Muy poco youtubers o influyente ganan mucho dinero “.

Emisión de la noche de boxeo de Ibai, en una imagen cedida por Vizz.
Emisión de la noche de boxeo de Ibai, en una imagen cedida por Vizz.

La renta de la minoría es jugosa. Pero los que triunfan prefieren no dar dinero. “Honestamente, no sé lo que estoy ganando. Todos los años, cuando voy al gerente, me dice cuánto fue ”, dijo Willirex, considerado un pionero en España que allanó el camino para ganar dinero jugando o comentando videojuegos en Internet.

Diversificación

Muchos de estos nuevos tesoros se destinan a otras inversiones. Díaz ha escrito más de 15 libros, vendido más de un millón de copias, tiene una serie animada, colaboró ​​con Springfield en ropa, videojuegos móviles y es accionista de la compañía de bebidas energéticas RAW y del equipo de deportes electrónicos MAD Lions. Willyrex enfatiza la rentabilidad futura de los deportes electrónicos: “Creo que irán más allá para facilitar el consumo y la producción. Los datos han aumentado mucho a lo largo de los años “.

A pesar de la diversificación, Díaz sabe que YouTube sigue siendo su principal fuente de ingresos. Y ahí tienes que lidiar con los altibajos de tu algoritmo. “Nadie sabe cómo funciona, ni siquiera ellos”, dice. Ha subido al menos un video al mes desde octubre de 2010. Nunca ha fallado, ni siquiera en vacaciones o con su reciente paternidad. “Ahora tendré en promedio unas 300.000 visitas de video, uno de mis momentos más bajos. En Navidad, por ejemplo, promedió más de un millón o incluso dos millones de visitas cuando se puso de moda [el videojuego] Entre nosotros “.

Sin embargo, la presión de la publicidad y el patrocinio está ganando peso en los ingresos. Este concepto es casi el mismo que el de las visualizaciones. “Debería ser casi el 50% ahora, cuando era 100% antes de YouTube”, dijo Díaz, quien no ocultó su preocupación por el resultado de la entrevista con este diario. “Tuve muchas malas experiencias”, admite entre risas.

Otras plataformas

Muchos generadores de contenido se enfocan en videos de YouTube, aunque esta no es la única plataforma que les permite generar ingresos. Destacan Twitch de Amazon e Instagram de Facebook. “Los que trabajan en Instagram, que no pagan nada, dependen al 100% de la publicidad y la colaboración con las marcas. Los de Twitch tienen una suscripción de cinco euros, de los cuales reciben aproximadamente la mitad. Por eso tienen línea fija ”, explica Robles.

Hay otras plataformas que han entrado con fuerza, como TikTok. Quienquiera que utilicen, fuentes de la industria enfatizan que lo importante es que mantengan una comunidad amplia y leal. En el caso de Willyrex, en el documental Mi historia incluso puedes verlo conduciendo un Porsche. “Todo lo que hice es de dominio público. “He subido casi 10,000 videos desde que comencé, he trabajado mucho y eso fue bueno para mí”, dijo Díaz.

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