Comercio: La campaña de ventas se recupera, pero se mantiene un 30% por debajo de 2019  Ciencias económicas

Comercio: La campaña de ventas se recupera, pero se mantiene un 30% por debajo de 2019 Ciencias económicas

Dos personas consultan con sus teléfonos móviles frente a un escaparate con cartel de venta, el 25 de junio en Madrid.A. Perez Mecca / Europa Press / Europa Press

El fin de la situación de ansiedad, que se prolongó desde noviembre de 2020 hasta mayo de este año, provocó una auge Sobre el consumo. Los altos ahorros y el deseo de viajar nuevamente empujaron los costos. El comercio predijo buenas ventas en el verano, pero la recuperación de las infecciones debido a la versión delta de covid-19 frenó la mejora. Según los empleadores comerciales y textiles, las ventas están por encima de la campaña del año pasado, luego casi la mitad de los ingresos de julio y agosto desaparecieron, pero todavía están entre un 20% y un 30% por debajo de los niveles prepandémicos. Las grandes cadenas defienden que esta tasa de ventas es la esperada y evalúan el avance frente al récord de hace un año. Queda mucha tela por cortar.

Eduardo Zamacola, presidente de la patronal Acotex, asegura que el sector ha enfrentado este repunte de contagios desde el inicio del verano, lo que ha despertado optimismo. “Julio será mejor que 2020, que fue un mal año. Pero los descuentos respecto a 2019 serán muy lejanos, aproximadamente un 30% más bajos. “Con la nueva ola, debido a la variante delta y la infección de los jóvenes, el consumo se detuvo nuevamente cuando pensamos que se recuperaría por completo”, dijo.

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Los datos de costes de tarjetas de BBVA Research confirman la opinión de las principales asociaciones del sector. A principios del verano se produjo una recuperación del consumo en casi todos los sectores, pero las grandes superficies y la moda fueron la excepción. “Las compras con tarjeta en julio fueron un 28% más altas que en el mismo mes de 2019. Los costos de las tarjetas fueron más altos en todos los sectores excepto en grandes superficies, belleza, moda y viajes”, dijo en el informe del banco hace dos semanas. Las ventas de textiles alcanzaron el 81% desde 2019 en junio y el 77% en julio, lo que indica la desaceleración reportada en el sector.

Emilio González, profesor de economía en Icade, sostiene que este retroceso se explica, entre otros factores, por el desarrollo negativo de la pandemia, que obligó a revisar los pronósticos. “Se ha calculado una recuperación más sostenible y un mayor consumo. Una vez que se haya vacunado a la mayoría de la población, no se esperan más dificultades y un aumento de las infecciones, como ha sucedido. Esto ralentizó la reactivación y nos puso en un escenario un poco más pesimista ”, explica. Además, señala otros elementos que contribuyen a la caída del optimismo: “La incertidumbre económica que se mantiene y el trabajo es aún menor antes de que el COVID reduzca el consumo”.

El desarrollo del turismo tiene un fuerte impacto, que también juega un papel importante en la lenta reactivación de las ventas comerciales directa e indirectamente. Cuantos más turistas llegan, mayor es el consumo y el empleo. Del mismo modo, si el reembolso de las visitas internacionales es incompleto, habrá menos ventas en las tiendas y menos trabajadores asalariados, por lo que se reducen los costos. “La temporada empezó bastante bien, pero se interrumpió. Actualmente estamos aproximadamente un 20% por debajo de 2019 ”, insiste Carlos Moreno-Figueroa, portavoz de la Confederación Española de Comercio (CEC).

Las grandes cadenas, en cambio, se muestran más optimistas sobre el desarrollo de la campaña. “Lo están haciendo bien, como se esperaba y recuperándose, aunque todavía un poco por debajo de 2019. Destacan la moda, el hogar y el deporte por categorías”, explicaron portavoces de El Corte Inglés. En Tendam, que posee marcas como Cortefiel y Springfield, apuntan en la misma dirección que Mango. “El tráfico se genera tanto en las tiendas físicas como en en líneaAsegure las fuentes de esta empresa.

80.000 tiendas están cerradas

Para el resto del verano, Moreno-Figueroa mantuvo la confianza y pronosticó un aumento: “En los últimos días, parece haber aumentado levemente, sobre todo en las zonas turísticas, gracias a la llegada de pasajeros, sobre todo de ciudadanos”, dijo. Al final de la temporada de verano será diferente. Entonces se unirán dos elementos y queda por ver cómo afectarán: la vacunación masiva llegará a casi toda la población adulta de España. Y desaparecerá la burbuja de oxígeno que sugiere el turismo en verano, lo que reducirá el consumo energético.

Sobre este tema, que también es a costa de lo que está pasando con la pandemia siempre impredecible, Zamakola espera: “Espero que lleguen mejores noticias, porque hay una gran preocupación en el tejido productivo. El sector ha sido de bajos ingresos durante un año y medio y el negocio está agotado. Muchas empresas no aguantan más y han tirado la toalla. La CCA estima que ya se han cerrado alrededor de 80.000.

La campaña de ventas de este año, que comenzó a fines de junio y terminará a fines de agosto, lleva semanas siendo irregular, así como por categorías. “Las ceremonias, bodas y vestidos de fiesta han tenido un auge importante debido al levantamiento de restricciones. Mientras que la moda hogareña, que ha subido con fuerza con la pandemia, ahora parece estar colapsando ”, dijo el presidente de Acotex. A lo que Moreno-Figueroa añade: “El equipamiento del hogar no está funcionando tan bien este año. En cambio, todos los textiles funcionan mejor. Verá, me estoy moviendo más y la gente está empezando a comprar de nuevo para salir “.

Tienda física y digital

Mientras tanto, hay algo que no cambia: la importancia creciente del comercio electrónico. Estas ventas han dejado de crecer al ritmo de la pandemia, pero su peso es mayor que antes de COVID. “No mantiene el ritmo de crecimiento, aunque sigue siendo un porcentaje superior al de 2019. En esta campaña, la tienda física es la que más ha crecido”, dijo un portavoz de la Confederación Española de Comercio. Lectura en la que coincide Zamakola de Acotex: “Lo importante para las tiendas físicas es que los eventos se realicen para vestir ropa, no tanto lo que se puede tardar en vender en línea. El comercio electrónico se ha vuelto cada vez más importante, pero representa solo alrededor del 15% del total.

Sin embargo, Emilio González destaca el cambio que implica el comercio electrónico. Como se desprende del gran esfuerzo que realizan las grandes empresas del sector textil, como Inditex, para adaptarse a los nuevos hábitos de compra. “Las grandes empresas han redefinido sus estrategias para ver su importancia, porque si no, esta parte del pastel se la dejará a nuevos jugadores”, dijo el profesor de Icade.

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