Beyonce y Jay-Z se enfrentan a Audrey Hepburn para renovar la imagen de la legendaria Tiffany & Co |  Gente

Beyonce y Jay-Z se enfrentan a Audrey Hepburn para renovar la imagen de la legendaria Tiffany & Co | Gente

Cuando LVMH, el mayor conglomerado de empresas de lujo, finalmente adquirió Tiffany & Co. El pasado mes de octubre (tras más de un año de litigios y la dotación de 13.500 millones de euros), el cambio paulatino de imagen de una de las marcas de joyería más icónicas y rentables del mundo. “Queremos priorizar su importancia de manera duradera sobre los desafíos a corto plazo”, dijo. holding, Bernard Arnault, durante una rueda de prensa. Una idea que durante estos diez meses propició un cambio en la imagen de la casa de arriba a abajo, hasta ahora históricamente relacionada con la clase media estadounidense y el imaginario clásico del romance y el matrimonio. En este último año, la marca ha elegido embajadores con un perfil más diverso (como la actriz Tracy Ellis Ross o la estrella del pop coreano Rose), amplió su oferta en joyería masculina, optó por la publicidad destructiva, hace un mes lanzaron el “No Tiffany”. on Your Mother “. para acercarse a las nuevas generaciones) y dio preferencia a piezas exclusivas y vanguardistas frente a otros productos de la marca, uno de los pocos del mercado con una oferta que va desde los 100 euros hasta los precios de cinco cifras por los modelos más lujosos.

Este lunes la revista Ropa de mujer diaria reveló el siguiente gran paso en la nueva era de Tiffany & Co: Beyoncé y Jay Z, quizás la pareja más poderosa en la industria del entretenimiento, son las nuevas caras de la compañía. Están jugando juntos por primera vez en una campaña, y aunque no se sabe cuánto gastó LVMH para lograrlo, es un poderoso ejercicio publicitario que durará un año e incluye un cortometraje dirigido por Emmanuel Ajay, quien ya es a cargo de los videos, el último disco del artista “Black is King” y una sesión filmada por Mason Poole, que se puede ver en los principales enclaves de Tokio, París, Londres y, por supuesto, Times Square.

Los esfuerzos de LVMH por renovar la famosa historia de la marca de joyería se están volviendo más claros que nunca. Beyoncé imita a la gran embajadora de Tiffany and Co., Holly Golightly, el mítico personaje de Audrey Hepburn en “Breakfast in Diamonds”, con un lazo y un vestido negro, también de Givenchy. Y en caso de duda, en el video, que se estrenará el próximo mes, el traductor canta “Moon river” en el piano mientras Jay Z captura el momento con una cámara Super 8. El rapero, de traje y ropa, llama a otro. gran símbolo de la escena neoyorquina, Jean-Michel Basquiat, cuya historia no está relacionada con la de la marca. Hasta ahora. Porque en este ejercicio de poder publicitario hay dos protagonistas medio ocultos, tan influyentes para la nueva historia de la marca como el propio matrimonio.

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El primero es el mítico Tiffany Diamond, descubierto en Sudáfrica en 1877. Sus 287,42 quilates lo convierten en una de las gemas más preciosas del mundo. Hasta la fecha, solo se ha usado tres veces: la activista Mary Whitehouse en una ceremonia de caridad en 1957, Hepburn en las fotos promocionales de Breakfast with Diamonds y Lady Gaga para ganar su Oscar a la Mejor Canción en 2019. cuarto para usarlo. El segundo es la obra “Equals Pi”, creada por Basquiat en 1982 y que funciona como único elemento decorativo en las fotos. LVMH lo compró hace unos meses a un coleccionista privado por una sola razón: su color, azul turquesa, es casi idéntico al azul corporativo que la compañía ha utilizado como marca propia durante más de medio siglo. “No tenemos evidencia de que Basquia hiciera este cuadro para Tiffany, pero en LVMH siempre hemos estado en contacto con su trabajo. Conocemos a su familia y le hemos dedicado una retrospectiva en la Fundación Louis Vuitton. Amaba el lujo y las joyas. Me atrevería a decir que no eligió este color por accidente “, comentó. Ropa de mujer todos los días Alexander Arno, hijo del propietario de LVMH, Bernard Arno y ahora vicepresidente de Tiffany & Co. Hacerlo de la mano de Carters (Beyonce y Jay-Z) es combinar el mejor producto con el mejor ”, agregó.

Esta demostración de poder mediático va de la mano de la renovación paulatina de algunas de las tiendas más adecuadas de la marca para que su apariencia esté en línea con esta nueva imagen. Se sabe, por ejemplo, que Peter Marino, quizás el arquitecto más emblemático de venta minorista luxury, se encargará de renovar la emblemática sede de la Quinta Avenida de Nueva York el próximo año. Pero estos probablemente no serán los únicos grandes pasos que está dando el holding para redescubrir a Tiffany. De hecho, la nueva dirección de la compañía está formada por tres pesos pesados ​​de este centro de lujo: Alexander Arnault, que en los últimos años ha conseguido convertir a Rimova en la empresa de equipajes premium más cotizada del sector, Michael Burke y Anthony Ledru, CEO y Vicepresidente Comercial. respectivamente. de Louis Vuitton, la joya de la corona del conglomerado. Económica y legalmente, les costó tanto que no sería descabellado decir que Tiffany & Co. se convertirá en los próximos meses en una especie de pantalla a través de la cual se trasladará el liderazgo e influencia de LVMH en el mercado mundial del lujo.

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