Los anunciantes miran las discusiones mientras Twitter Rival se dispara

¿Zuckerberg inventó un asesino de Twitter?

Threads debutó el miércoles por la noche con fuerza. La nueva red social de Meta ya había acumulado más de 10 millones de suscripciones dentro de las siete horas posteriores a su lanzamiento y atrajo a celebridades y políticos como Oprah Winfrey y la representante Alexandria Ocasio-Cortez, demócrata de Nueva York.

Pero la presencia de anunciantes de renombre como Procter & Gamble y Ford subraya los mayores intereses comerciales en la lucha entre la nueva plataforma de Mark Zuckerberg y el Twitter de Elon Musk.

Meta promociona Threads como un foro «amigable», pero el gigante de las redes sociales apunta al pájaro azul. Zuckerberg quiere que la plataforma se convierta en «una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas». Y se comprometió con sus casi 600.000 suscriptores de Threads, responder con un emoji de risa cuando se sugirió que la nueva red social podría ser la ruina de Twitter.

Los anunciantes están observando de cerca, aunque todavía no pueden comprar anuncios allí. «Las discusiones realmente podrían volar y la gente obviamente está preocupada por la seguridad de la marca en Twitter», dijo a DealBook Martin Sorrell, el magnate de la publicidad desde hace mucho tiempo que ahora dirige S4 Capital, una empresa de marketing digital.

La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, se unió el mes pasado en un intento por enmendar las relaciones con las grandes marcas que abandonaron la plataforma después de que Musk la comprara y acabara con un ejército de moderadores de contenido. «La controversia es algo negativo y no es algo con lo que las marcas quieran lidiar», dijo Sorrell.

Meta ha tenido sus propios problemas con la privacidad y los datos.y algunos ya han expresado su preocupación cómo lidiará con la desinformación En la plataforma. Pero la compañía ha dado pasos para mejorar y es vista como una alternativa real, dijo Sorrell, y agregó que el momento del lanzamiento, al igual que Twitter busca restringir la cantidad de tuits que los usuarios pueden ver, es «ventajoso».

Meta también puede aprovechar la influencia de sus plataformas y operaciones publicitarias. La empresa importó funciones de Instagram, que utilizan alrededor de dos mil millones de personas cada mes. Y está dirigido a la misma audiencia creativa lucrativa con conocimientos digitales, dijo el gerente de la aplicación para compartir fotos, Adam Mosseri, en un video explicativo.

Una característica pegajosa: Si un usuario de Threads desea eliminar la cuenta, debe también borrar su cuenta de instagram. ¿Invitaría eso al escrutinio de la FTC, que ha se comprometió a reprimir sobre las empresas que hacen que sea demasiado caro retirar un servicio, pregunta DealBook?

Musk no estaba impresionado. «Es infinitamente mejor ser atacado por extraños en Twitter que disfrutar de la falsa felicidad de Instagram que oculta el dolor». tuiteó.

No todos pueden usar Threads. Es disponible en 100 paísespero no en la unión europea mientras los guardianes de la meta y la privacidad se pelean por el manejo de los datos de los usuarios por parte de la empresa. Tampoco hay opciones de mensajería directa o transmisión en vivo, a diferencia de Twitter.

ESTO ES LO QUE SUCEDE

Los funcionarios de la Fed sugieren que se avecinan múltiples aumentos de las tasas de interés. Las actas de la reunión de fijación de tasas del banco central el mes pasado muestran que algunos funcionarios prefirieron subir las tasas en lugar de mantenerlas estables, ya que los esfuerzos para controlar la inflación muestran un progreso lento. Los economistas e inversores estarán atentos al informe de empleo del viernes en busca de más señales de la agresividad de la Fed con las tasas este año.

La administración Biden está apelando una decisión que limita las comunicaciones con las plataformas de redes sociales. El Departamento de Justicia es buscando derrocar una orden judicial que impide que una gran cantidad de funcionarios gubernamentales alienten a las empresas a eliminar ciertos tipos de contenido. Durante este tiempo, el El Departamento de Estado habría cancelado una reunión regular sobre amenazas de piratería y las elecciones de 2024 con ejecutivos de Facebook.

Donald Trump recauda más de $35 millones en el segundo trimestre. La cantidad era casi el doble de lo que había recaudado el expresidente en los tres meses anteriores y muestra cómo las múltiples acusaciones no parecen haberlo lastimado políticamente. Mientras tanto, el gobernador Ron DeSantis de Florida todavía está luchando para presentar su caso contra Trump.

El interés en ChatGPT y otros parece estar enfriándose. Los dos Tráfico de internet Y descargas de aplicaciones para el chatbot de inteligencia artificial enormemente popular y sus pares como Bing han disminuido, según una nueva investigación. Esto sugiere que la novedad de ChatGPT se está desvaneciendo entre los usuarios principales, incluso cuando la industria tecnológica permanecer salvajemente entusiasta sobre inteligencia artificial.

Dos grandes magnates del entretenimiento se unen

Después de dejar el cargo de alto ejecutivo en Paramount Global el año pasado, David Nevins ha encontrado un nuevo puesto: director ejecutivo de The North Road Company, el estudio fundado por el también veterano del entretenimiento Peter Chernin.

La contratación le da a North Road un chef que ha ayudado a producir algunos de los espectáculos más grandes de las últimas dos décadas, Lauren Hirsch de DealBook y John Koblin Report de The Times.

Los ejecutivos de la industria se habían preguntado adónde iría Nevins después de Paramount. Saltó a la fama produciendo programas como «ER», «24» y «Friday Night Lights». Luego se unió a la división de entretenimiento de Showtime en 2010, supervisando éxitos como «Homeland», «The Affair» y «Yellowjackets».

Para el momento se fue el año pasadoEl Sr. Nevins se había convertido en el director creativo de contenido con guión para el servicio de transmisión de Paramount+.

El Sr. Nevins se une a un veterano de Hollywood muy querido. El Sr. Chernin, quien fue subdirector de Rupert Murdoch en News Corp., fundó Chernin Entertainment en 2010, produciendo «Ford v Ferrari» y «Hidden Figures», entre otros. Luego creó North Road, que incluye Chernin Entertainment, el año pasado para establecer un estudio independiente destinado a saciar el apetito de Hollywood.

Para hacer crecer su nueva empresa, Chernin adquirió empresas como Kinetic Content, que produjo ‘Love Is Blind’ para Netflix, y la productora de documentales Words + Pictures, que estuvo detrás de ’30 for 30′ de ESPN.

North Road tiene mucho dinero detrás. Recaudó 150 millones de dólares de la Autoridad de Inversiones de Qatar este año, que lo valora en alrededor de 1.000 millones de dólares. Esto se suma a los 500 millones de dólares que la firma de inversión Providence Equity Partners invirtió en North Road en el lanzamiento y los 300 millones de dólares en financiamiento de deuda de Apollo.

El Sr. Nevins se une a North Road en un punto de inflexión para la industria del entretenimiento. Después de años de gastos frenéticos en contenido en nombre del crecimiento de suscriptores, los servicios de transmisión se están retirando a medida que Wall Street ha rebajado su estrategia.

El Sr. Chernin argumenta que los gigantes del entretenimiento se enfocarán cada vez más en trabajar con productoras independientes con contenido de calidad y finanzas sólidas.

«Ahora será un buen momento para ser un negocio independiente bien financiado», dijo Nevins a DealBook.

Una nueva narrativa para Taylor Swift y FTX

El repentino colapso del FTX de Sam Bankman-Fried el año pasado atrapó a una gran cantidad de celebridades que se habían convertido en embajadores pagados del intercambio de criptomonedas, incluido el famoso mariscal de campo Tom Brady y su esposa en ese momento, la modelo Gisele Bündchen.

Sin embargo, una superestrella que escapó del desastre fue Taylor Swift. La cantante pop fue aplaudida por su perspicacia comercial después de que Adam Moskowitz, un abogado que demandó a Brady y Bündchen por sus vínculos con FTX, dijo que Swift tenía un acuerdo de patrocinio similar. La verdad es más complicada, según informan Erin Griffith y David Yaffe-Bellany de The Times:

En una entrevista con The New York Times, Moskowitz dijo que no tenía información privilegiada sobre las conversaciones.

En realidad, el equipo de Swift firmó el acuerdo de patrocinio con FTX después de más de seis meses de conversaciones, dijeron tres personas familiarizadas con el acuerdo, y fue Bankman-Fried quien firmó. La reversión de último minuto dejó al equipo de Swift frustrado y decepcionado, dijeron dos de las personas.

Una portavoz de la Sra. Swift se negó a comentar.

Canadá es noticia

una pelea entre Canadá y las grandes tecnológicas generó más titulares el miércoles, luego de que el gobierno del país retirara la publicidad de Facebook e Instagram. La razón: Meta, el grupo matriz de las plataformas sociales, dijo que bloquearía el acceso a las noticias en Canadá debido a una ley que exige que las empresas de tecnología paguen a los propietarios de los medios por los enlaces a su contenido de noticias, un proceso regulatorio en curso. seguido de cerca por los legisladores de todo el mundo como modelo potencial.

La ley entrará en vigor en unos seis meses. El gobierno canadiense dice que las plataformas digitales, como Meta y Google, se han aprovechado del contenido gratuito mientras devoran los ingresos publicitarios de los editores. Las empresas tecnológicas responden que sus plataformas han ampliado la capacidad de los editores para llegar al público.

Un impulso para la regulación se está acelerando. En 2021, Australia introdujo regulaciones similares. Meta bloqueó las noticias allí, solo para ceder después de que se hicieron los ajustes. Luego, la empresa y Google negociaron acuerdos con empresas de medios australianas y los editores ganaron millones. ley canadiense construido sobre el modelo australianoy otros países pesan sus propias medidas.

Canadá está particularmente descontento con Meta. Pablo Rodríguez, Ministro de Patrimonio Canadiense, acusó a la empresa de ser «irrazonable e irresponsable» por no comprometerse con el gobierno, a diferencia de Alphabet, el grupo matriz de Google. Agregó que eliminar el anuncio le costaría millones a la empresa.

Los legisladores estadounidenses están mirando. California presentó un proyecto de ley similar en marzo y algunos legisladores federales han indicado su apoyo al enfoque de Canadá. “Es inaceptable que empresas como Google y Facebook abusen de su poder para cortar el acceso a la información. Los líderes hacen bien en mantenerse firmes contra estas tácticas”, la senadora elizabeth warren, demócrata de Massachusetts, tuiteó. La Senadora Amy Klobuchar, Demócrata de Minnesota, quien copatrocinó un proyecto de ley similar a la de Canadá, le dijo al diario The Globe and Mail que los legisladores deben resistir la presión corporativa«Por supuesto, los monopolios lucharán contra nosotros en cada paso del camino».

Meta no respondió a una solicitud de comentarios. Una portavoz de Google dijo que la compañía esperaba que las conversaciones con el gobierno pudieran ayudar a resolver los problemas para que no termine bloqueando información.

VELOCIDAD DE LECTURA

ofertas

• JetBlue dijo que lo haría retirarse de una alianza con American Airlines después de que un juez bloqueó la asociación a pesar de la oposición del Departamento de Justicia. (CNBC)

• The Raine Group, el banco de inversión especializado en transacciones de deportes, medios y tecnología, recaudó $ 760 millones para su último fondo de inversión. (Lluvia)

Política

Lo mejor del resto

Nos encantaría recibir tus comentarios! Envíe sus ideas y sugerencias por correo electrónico a dealbook@nytimes.com.