La inflación acentúa la crisis del vestido

Las rebajas de invierno comienzan el miércoles 11 de enero. Pero, desde finales de diciembre, en los hipermercados, en las tiendas y en Internet, los franceses ya se han beneficiado de descuentos, promociones y ventas privadas para comprar abrigos, botas y jerséis a precios reducidos. Porque las tiendas de moda y de zapatos están llenas de mercancías. A pesar de una ola de frío temprana a principios de diciembre, “El invierno fue muy templado”, recuerda Emmanuel Le Roch, delegado de la federación de comercio especializado Procos. A partir de entonces, los comerciantes, que luchaban por vender la ropa más invernal, habrían practicado fuertes descuentos durante este período de rebajas. Su supervivencia a menudo está en juego.

Porque operar en el mercado de la moda promete ser acrobático en 2023. “Todas las marcas deben tener éxito en las ventas para reponer su flujo de efectivo. es un mandato», ya lo cree Emmanuel Le Roch. La mayoría sufrió una actividad errática en 2022. A pesar del crecimiento de las ventas del 3,7 %, a finales de noviembre de 2022, en comparación con el mismo período de 2021, las ventas de ropa en Francia no volvieron al nivel de 2019.

“Al cierre de noviembre eran un 6,6% inferiores a los registrados antes del inicio de la crisis del Covid-19”, dice Gildas Minvielle, directora del observatorio económico del Instituto Francés de la Moda (IFM). Los zapateros, que obtienen casi una cuarta parte de sus ventas anuales en enero, también están ansiosos por vender los artículos que no han vendido: las ventas para 2022 muestran un «retraso del 2% al 3% con respecto a 2019»señala Dorval Ligonnière, jefe de estudios de la Federación Francesa del Calzado.

Estos dos mercados favorecen el nuevo comportamiento de compra de los franceses. Muchas personas dejan de viajar en coche, o al menos limitan su uso para reducir su consumo de combustible. La asistencia a los centros comerciales cayó un 12% en octubre y noviembre de 2022, luego un 8% en diciembre, reconoce Christophe Noël, delegado general de la Federación de actores comerciales en los territorios (Fact) que representa a los gerentes de los centros comerciales.

Nueva ola de cierres

Porque muchos franceses están luchando para digerir el aumento de precios del 15% en los departamentos de alimentos durante el año 2022. El presupuesto de ropa sufre en primer lugar. consumidores «detener sus compras»cree el Sr. Minvielle, «y no ha terminado». Una encuesta, realizada a fines de 2022 por la firma Wavestone, estima que el 80% de los franceses tienen la intención de reducir sus gastos en ropa en 2023. Porque, predice el Sr. Minvielle, «Es probable que entremos en una inflación duradera».

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